La ciencia de la publicidad. Cómo debemos anunciar

• Arren, Jules

La ciencia de la publicidad. Cómo debemos anunciar

1920 ca

• OCLC 641914782

Libro que trata sobre publicidad.

Fue impreso por Sociedad General de Publicaciones, en Barcelona, en 1920 ca, en idioma español.

130x200 mm, paginas: 229, [2].

Tela editorial, título dorado en el lomo.

Libro de principio de siglo (para mí «siglo» siempre será el siglo XX) sobre la publicidad. Es un libro moderno por sus paratextos aunque el mensaje que lleva se ha quedado profundamente anticuado, es que hoy las ciencias (algunas) avanzan, que es una barbaridad.

Como elemento fuera del texto pero en el libro (paratexto) lo que destaca es la publicidad de otros libros o colecciones dentro del libro, añadir un catálogo completo de la editorial, incluso con los precios con las diferentes encuadernaciones, tanto al final del libro como al principio, de una manera muy descarada, como nunca antes se había hecho ni se ha vuelto a hacer..

No he encontrado la fecha de edición por ningún sitio, en WorldCat pone como cifra aproximada 1920. Y lo más parecido a un hito histórico es que habla de una anuncio que jugaba con la paz y el final de la guerra, que supongo que se referirá al final de la Gran Guerra, en 1918.

Me lo dejó mi abuela paterna.

Los libros de este periodo no me interesan especialmente (si tuviera una primera edición de «El Gran Gatsby» la vendería sin dudar un momento, y me lo tendría que pensar mucho con un incunable de valor similar), pero es un recuerdo de familia y trata de unos temas (no, no hay que decir temática) que ha evolucionado mucho en poco tiempo, por lo que el contenido llama mucho la atención por los contenidos y recursos tan ingenuos que muestra. He encontrado algún anuncio políticamente incorrecto pero no tanto como el ambiente que se muestra en Mad men.

Enlaces

• Jules Arren en la Wikipedia (en francés)
• Blog del autor, con tres entradas, muchas me parecen para alguien que murió en 1915

Ejemplo de anuncio «bien combinado». Como lo presente un estudiante de publicidad seguramente no aprobará.

Portada al estilo de los libros clásicos, datos del autor, el libro, quién la ha adaptado y el impresor, en este caso la editorial. A la izquierda aparece un catálogo con otros libros de la editorial.

El propio libro explica para qué sirve leer este libro. Me encanta que las autoreferencias, creo que gracias a ellas somos conscientes.

Tipografía «moderna» Los nombres de estos tipos no me suenan, los tipos sí pero con otros nombres. Todos estos tipos de letra que en su tiempo fueron modernos ahora tienen un aire retro (ahora se dice «vintage»).

Otro anuncio que ahora no valdría. Compárese con cualquier anuncio de bebida no alcohólica.

En mi biblioteca. Es el de color carmesí.

Luces y sombras A veces lo que se esconde llama más la atención que lo que se muestra abiertamente.

Su cara es hermosa ¿pero su nariz? En la publicidad siempre se han explotado los traumas e inseguridades, incluso para ponerse este instrumento de tortura de forma voluntaria.

Historia de la imprenta hispana

• 
• Imagen de todocolección en donde se vende el ejemplar más barato que he visto en Internet.

Recientemente he leído Historia de la imprenta hispana, Romeo de Lecea, Carlos y otros, Editora Nacional, Madrid 1982, ISBN: 84-276-0563-3.

Algunos enlaces sobre este libro (no he encontrado ninguna crítica):

• Dialnet
• Resultados en IberLibro
• Resultados en todocoleccion
• En Google books dan poquita información

Para celebrar el quinto centenario o el quingentésimo aniversario (hay que defender los ordinales) ser editó este libro. Que consta de siete ensayos sobre diferentes aspectos del inicio de la imprenta en España. Todos ellos con reproducciones de los libros de los que se habla.

Todas estos ensayos son excelentes obras de investigación o divulgación pero ahora viene la parte crítica. Los ensayos no se han coordinado, parece como si fueran obras anteriores que se han unido con motivo del centenario y aunque tratan sobre aspectos diferentes hay varios solapamientos contenidos.

Un detalle que me ha molestado mucho es que en algunos de los ensayos las láminas que lo acomapañan no sólo no dicen lo que son al pie sino que ni siquiera cuenta con una tabla de ilustraciones en las que buscar los datos del libro, ¡hay que buscar la referencia en el texto!

A pesar de estos dos últimos párrafos creo que es un libro que hay que tener, me lo apunto en mi lista de deseos.

Maleficiorum opus noviter... y Bonifacius de maleficijs

• Gambiblioni, Angelo
• Cucalón, Jerónimo
• Gandino, Alberto
• Vitalini, Bonifacio

Maleficiorum opus noviter... y Bonifacius de maleficijs

1532-04-20

• OCLC 221096281
• USTC121205
• USTC146416

Libro que trata sobre Derecho.

Fue impreso por Jacques Iunta y socios, en Lion, en 1532-04-20, en idioma latín.

176x128x75 mm (8º), paginas: ccccxxvii f, [32]p, lxxx f.

No tenía encuadernación, aunque estaba sólidamente cosido. Mi encuadernador de guardia le ha hecho una encuadernación reversible en plena piel marrón en la que se aprecian muy bien los nervios y tejuelo con título y fecha en el lomo. Que sea reversible es que cualquier encuadernador puede quitar esta encuadernación y dejarlo como estaba originalmente.

Puede que si hubiera leído antes este post la encuadernación hubiera sido diferente.

Escritura gótica rotunda a dos columnas con dos tamaños de letra y letras capitulares floridas. Foliado, sin reclamos. Las tablas son a tres columnas y hay secciones glosadas con diseño diferente.

Calderones y abreviaturas heredadas de los códices que se mantuvo durante más de un siglo en los libros de carácter solemne, sobre todo los de tema religioso o de derecho.

Está compuesto de dos libros encuadernados en un único volumen donde se comentan las enseñanzas de Angeli Aretini (Maleficionrum...) y de Bonifacius (de maleficijs)

Fue comprado en ebay el 2011-03-04.

Es mi libro más antiguo con ilustraciones: dos portadas prácticamente idénticas y dos grabados de un profesor impartiendo clase al principio de los dos libros, pero en cada ilustración figura un nombre diferente.

En la portada el grabado de los ajusticiados, el verdugo juez y escribano es sobrecogedor.

Es una lástima que haya agujeros de bibliófatos que afectan al texto y que no esté completo.

Enlaces

• Descripción en WorldCat
• Libro digitalizado de 1555 en Cervantes Virtual.
• Si quieres comprar un ejemplar de la edición de 1555 aquí tienes uno.
• Bonifacius de maleficiis en Google Books.
• Edición contemporánea de la mía digitalizada por Google.
• Bonifazio Vitalini en la Wikipedia (en inglés)
• Realización de una caja protectora provisional para este libro
• Una edición incunable digitalizada por el Münchener DigitalisierungsZentrum
• Bonfranceschi, Agostino d. 1479 en Woldcat Identities

Portada gótica con orla y marca de impresor.

Nervios en perfecto estado pero sin rastro de la encuadernación

Caja de almeja con varios fallos, pero para ser la primera no me quejo.

Finalizado El libro en su estuche temporal

Caligrafía gótica con lapicero Como es temporal me he atrevido a caligrafiar el lomo, pero no con pluma.

Nueva encuadernación en piel marrón con tejuelo rojo. Destacan los nervios del cosido. Es una encuadernación reversible.

Dedicatoria a Hércules I de Este Segundo duque de Ferrara, que murió 27 años antes de la publicación de este libro, se mantuvo la dedicatoria de una edición anterior.

Capitular florida. En esta fecha todavía se conservan las abreviaturas de los incunables y códices medievales, el 9 superíndice como «us», la letra «q» con trazos que la modifican, macrón para indicar que se omiten letras dentro de una palabra, &cetera.

Presentación del libro Esta parte es todo márqueting, metatexto, explica qué es la obra y lo bien que está hecha, pero son sinceros, el libro no empieza de verdad hasta la palabra «incipit».

Presentación del libro y grabado de un profesor enseñando En la esquina inferior izquierda del grabado se puede leer «Angelus».

Sobre la pena por plagio. Hay temas en este libro de rabiosa actualidad.

Símbolo de atención: manicula. Aunque la foto está pelín movida me parece curioso este símbolo, para indicar en qué se debe fijar el estudiante. He visto muchos libros para aprender informática con símbolos muy parecidos. No es tan bonita como la de Echoes from de Vault (http://standrewsrarebooks.wordpress.com/2011/12/21/look-at-this-lovely-15th-century-manicula), pero me gusta porque es tipográfica.

Composición curiosa en columnas. Este tipo de diseño es habitual cuando un texto de una autoridad es usado como base y el autor lo comenta o explica (glosado).

Tabla alfabética de palabras importantes. Aunque en algunos casos se utilizan preposiciones y no el nombre de la materia de estudio.

Final del primer tomo, con colofón. Y registro, uno de mis metatextos favoritos. El registro sirve de especimen, tiene el abecedario completo.

Portada del segundo tomo: Bonifacius de maleficiis Con el mismo grabado de dos ajusticiados, el verdugo el juez con su vara y secretario tomando nota.

En el principio del segundo tomo está el mismo grabado pero cambia el nombre del autor. Mucho más barato que tener que hacer un grabado diferente para cada autor.

¡Bibliófilo, la Wikipedia te necesita!

¿Sabías que a día de hoy la Wikipedia no sabe lo que es el Manual del Librero Hispanoamericano ni quien es Benito Monfort?

La Wikipedia es una herramienta de uso diario imprescindible, pero sigue teniendo lagunas que debemos y podemos rellenar.

Podemos aportar sobre los temas que mejor conozcamos y que nos apasionen, no sólo creando artículos, también se pueden corregir faltas o añadir matizaciones.

Yo ya he creado varias entradas y he corregido muchas, no es complicado, merece la pena dedicar una hora en ver cómo se hace, empezando por corregir faltas o espacios mal puestos, o usando la zona de pruebas.

El futuro del conocimiento es nuestro, pero si queremos que no suceda el apocalipsis de las humanidades sino que queremos construir el Renacimento 2.0 tenemos que ponernos manos a la obra.

(Espero Jimmy Wales me perdone por el cutre montaje)

Tablas de los Logaritmos Vulgares con seis decimales dispuetas á doble entrada por un nuevo método

Vázquez Queipo, Vicente

Tablas de los Logaritmos Vulgares con seis decimales dispuetas á doble entrada por un nuevo método

1863, décima tirada

• OCLC 8602216

Libro que trata sobre matemáticas.

Fue impreso por J. Martín Alegría, en Madrid, en 1863, décima tirada, en idioma español.

110x150 mm, paginas: 381 aprox. Encuadernación holandesa, con piel oscura y título en el lomo, bastante sólida.

Un libro de fecha muy reciente, y muy pequeño que fue libro de texto obligatorio en las clases de matemáticas avanzadas de finales del siglo XIX.

Faltan las hojas de cortesía y está garabateado, bastante normal en un libro de texto.

Fue comprado en ebay el 2004 ca.

Pone límite superior a mi colección de tablas de logaritmos, a no ser que concurra alguna característica especial.

Todavía me llama la atención lo que ha cambiado la ortografía en 100 años, como poner «testo» en lugar de «texto».

• Vicente Vázquez Queipo en la Wikipedia
• Henry Briggs

¡El título ocupa ocho líneas!, mucho para un libro tan pequeño. De el autor también se cuentan sus méritos, y en la dirección de la imprenta se incluye el barrio (Chamberí).

Lomo con título resumido y horizontales doradas. Un diseño bastante sobrio y apropiado.

Índice de materias. Usa el símbolo de sección (§) que está cayendo en desuso. Y usa la abreviatura id. para no tener que repetir el número de página, pero no se ahorra nada, ocuparía menos el número de página.

Nociones generales de los logaritmos. La explicación parece un pelín rebuscada para los estándares actuales.

Tabla de los logaritmos vulgares ó de Briggs Edición estereotípica

Primera página de la tabla de logaritmos Son logaritmos decimales, pero no tengo muy claro porqué la numeración en segundos de arco que aparece en la parte superior de la tabla.

Tabla de conversión de monedas. Como casi todos los libros de matemáticas de esta y anteriores épocas.

Tabla de conversión de medidas al sistema métrico. Ya sólo quedan las millas marítimas y las imperiales que mantienen los estadounidenses.

titulo Tabla de los logaritmos de los senos, cosenos, tangentes y cotangentes de minuto en minuto para todos los grados del cuadrante del círculo Tipografía tipo Bodoni, el referente de la época.

Primeros datos de la tabla de logaritmos de senos. Conociendo estos números en lugar de calcular la función y multiplicar se puede encontrar sus logaritmos, sumar y encontrar el logarirmo inverso un gran avance antes de las calculadoras.

Así es como funcionan los libros

Encontrado en 9gag, el autor original ha puesto la marca de agua «DE», pero no sé de quien es.

Actualización 2012-04-23

En el el blog de Abadía Digital, encuentro esta pintura y su autora, la artista rusa Anastasia Gorbunova.

¡Feliz día del libro!

Virtutum vitiorumque

Hannapis, Nicolaus de

Virtutum vitiorumque

1538

Libro que trata sobre religión.

Fue impreso por Aloysius de Tortis, en Venecia, en 1538, en idioma latín.

105x77 mm (12º), paginas: [4], 319. Medio pergamino y papel decorado con flores bicolores. La encuadernación es antigua pero creo que no tanto como la edición. Autor y título manuscrito en el lomo. Supongo que en esta encuadernación fue cuando se produjo un recorte brutal que no sólo lo dejó no sólo sin márgenes sino que también ha dejado títulos de página por la mitad, que se podía haber cortado otra cosa el guillotinador...

Pequeño libro sobre las virtudes y los vicios explicados con ejemplos.

Los pequeños formatos de textos ya existían en la primera mitad del siglo XVI para libros de uso personal que se podían transportar.

Fue comprado en ebay.com el 2011-05-01.

Treinta y siete años después del límite de los incunables este libro ya tiene el tipo romano, pero las abreviaturas son las mismas que usaban los amanuenses.

• Libro digitalizado del la edición de 1554 en la Universidad de Granada
• Libro digitalizado del la edición de 1548 en Google Ebookstore (gratis)
• Referencia en WorldCat de otra edición coetánea de este libro
• Librería Feltrineli, el libro tiene un sello de esta librería en la portada.

Lomo manuscrito con título y autor. Letra F, a. y 7 en una letra muy «Bodoni».

Tapas de papel pintado con florones.

Portada con el texto en forma de doble flecha y varios sellos de propietarios. Está cortada la parte de abajo de la página.

Primera página con título en forma de cuña y en el vértice una cruz. Espacio para una C capitular que nadie dibujó. Abreviaturas medievales aunque el texto es romano.

Sobre las mujeres. En el margen referencias a los evangelios.

Colofón con la palabra «FINIS», lugar e impresor y año. MDXXXVIII